吕本富

日前发布的《中国网络视听发展研究陈诉（2024）》表现，制止2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，有1508万人把直播当成主业，意味着平均每100人就有1人是职业主播。相较之下，全国医生数量制止2021年年底为428.7万人，2022年互联网行业的直接从业职员有722万人，号称“电商之都”的杭州总人口为1250万人，而全国专任教师的总数也才1891.78万人。云云巨大的直播从业者体量和市场规模，如果加以规范引导，将成为推动数字经济发展、助力农民致富的重要力量。

由各类直播运动构成的市场在我国经济的总盘子中已经不可忽视。从宏观层面看，2023年我国长视频、短视频、直播、音频等范畴的网络视听行业市场规模首次突破万亿，重要短视频平台日均更新量近8000万，日直播场次超过350万场，71.2%的用户因观看短视频或直播购买过商品，40.3%的用户认同“短视频或直播为重要消费渠道”。别的，得益于移动互联网的持续普及，近两年我国网络视听用户增量重要来自农村，2022年和2023年我国农村网络视听用户规模分别达2.99亿人、3.20亿人，同比增长分别为12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户。直播市场正深度开发农村用户的数字潜力，将他们与城镇用户一并拉入到网络平台中。

短视频与电商的交汇，正打造新的贸易模式发展方向。网络主播的“变现流程”大多是“在某平台上开设账号—发布内容与直播互动—积累粉丝后带货”的固定套路，所谓“直播的止境是带货”是对这一模式最简单直接的诠释。短视频在贸易逻辑上就是将时间拆分成片断并得到“复利”，拆分的每一分钟视频都会增长效益。通过内容总量扩张，让买卖业务总量相应增长。如今，直播带货已进入相对成熟期，短视频天然的门槛较低、用户流量大等优势催生一大批短视频带货博主。阿里巴巴、抖音、快手、拼多多等短视频和电商平台正纷纷推出“边看边买”等模式，让贸易模式进一步细碎化，借助直播实现带货变现。

直播行业多元化、流量去中心化的模式有助于冲破固有认知，发掘地方发展潜力。早在2020年，很多父母官员就通过直播“战疫助农”，部门办理了本地农产物滞销的问题。如今哈尔滨等地的爆火，让寂静的良好文旅资源有了大众化的基础更是离不开直播的助势。作为数字经济的第一增长点，网络视听是建设新质生产力的重要一环。但直播行业方兴未艾，随着从业人群和市场规模几何级数增长，相干立法规范仍在顺应与追赶。自2021年某头部主播偷税被罚款13.41亿元后，“主播偷税被罚”的新闻屡见不鲜，相干案例已向粉丝量不大的腰部主播伸张。在一派大好形势之下，有三个问题必须及时正视，安不忘危。

一是线下管理问题。线下直播的“困民”“扰民”问题，正有愈演愈烈的趋势。不少都会的角落遍布撑动手机的主播，有的挤在桥洞下扎堆彻夜唱歌，有的在景区里因争抢位置发生争执，有的在街上不经许可，肆意陵犯他人隐私。杭州一个满是格子间的公寓楼里，足足有两万多名“网红”，不但拥挤杂乱，直播的噪声也让普通住户挠头。如何随机应变、做好规划管理，让主播与住民两不相扰、各安其业，是各地相干部门在大力发展主播经济之外必须思考的问题。

二是主播的职业发展问题。今年2月，人社部发布了《新就业形态劳动者苏息和劳动报酬权益保障指引》等文件，旨在为外卖骑手、网约车司机、快递员等群体提供劳动保障、改善就业情况。职业主播人数是外卖骑手的近两倍，他们特别是低收入主播的根本劳动保障如何得到履行也是值得关注的问题。别的，是否要引入职业主播的专业级别认证机制，如何规制平台避免劣币驱除良币，也需要管理部门举行探索。

三是另类的“脱实向虚”问题。网络上真真假假的草根逆袭案例，容易让人产生幸存者毛病，迷失在主播们一夜暴富的光环中。现在在主播人群画像中，18—29岁年事段主播占总体的64.2%，很多人一毕业就踏上直播创业路。究竟上，数据表现，以直播为重要收入泉源的主播中，95.2%的人月收入不到5000元，月收入10万元以上的主播仅占0.4%。这种2%的主播赚走80%的钱的新型“二八定律”，让剩下98%的主播大概连温饱都成问题。行业内大主播、直播工会等对小主播的可能压制，大概会让年轻人错过关键的职业成长期，虚耗时光。对此，应一方面加大对网红孵化公司误导性宣传的监管与惩处力度，另一方面做好年轻人的就业教诲，帮他们树立正确的名利观、择业观。（作者是中国科学院大学经管学院教授）▲