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文| 青菀杳声闻
编辑| 青菀杳声闻
●— 前言 —●
一件羽绒服，卖多少钱比较合适？
在大多数消耗者眼中，羽绒服从三四百到八九百，都是比较合适的代价，纵然再贵，卖个一两千也可以担当。
令很多人想不到的是，一股高价羽绒服的风潮席卷了我国的各大都市，这种羽绒服售价轻松上万，却另有很多消耗者排队购买。
到底是什么羽绒服，能受到我国消耗者如此追捧？
●— 热销近况 —●
冬季到来，气候转冷，各地的加拿大鹅门店前慢慢排起了长队，尤其是上海的国金中心加拿大鹅直营店，顾客数量暴增。很多人为了买到一件加拿大鹅，不吝在寒风中排队。
如此多的人购买，加拿大鹅门店各种尺码的羽绒服，自然都卖断了货，可见人们对这个牌子的热情。
线下门店如此火爆，线上门店也不遑多让，加拿大鹅卖断货的消息数次登上热搜，更多的人认识了这个牌子！
隆冬之际是羽绒服的脱销季，加拿大鹅卖得好，人们还可以理解，但反季也能热销，就着实让人们惊奇了。
2023年夏日，北京的加拿大鹅旗舰店推出优惠活动，吸引力了很多顾客，不少人排队买羽绒服。
商场站不下后，队伍甚至排到了门店外，人们顶着炎炎夏日也要买这种品牌。
很多人对这种举动感到迷惑，这种羽绒服有这么好吗？为何如此多人追捧这个品牌？
羽绒服的质量是一方面，加拿大鹅的代价在国内确实是一流的。
在大众的印象中，羽绒服卖到一两千块钱，就算挺不错的了，但加拿大鹅的售价远远超出这个价钱。
在这个品牌中，七八千是稍低的代价，如果顾客对款式有一点要求，代价便要破万。
如今刚刚进入冬季，羽绒服正值售卖的当口，加拿大鹅更是要卖到11000到15000元，如此高昂的代价，让不少平凡人咋舌：一件羽绒服怎么就卖的这么贵？
这种价位的羽绒服，远远超出了平凡中国人的经济能力，买得起的人都是有一些经济气力的，但这么贵的羽绒服，到底是怎么获得国人青睐的？
●— 崛起之路 —●
牌子建立的很早，1957，但刚开始并不生产羽绒服，由于北美地区冬季十分严寒，主要是防雪服和羊毛背心。
品牌建立20年后，加拿大鹅才开始生产羽绒服，但并不面向大众，主要供应科考人员。
90年代，Dani Reiss执掌品牌大权，他深刻意识到自己羽绒度在大众心中的定位，便将这个品牌改名为Canada goose，并且转型高端羽绒服市场。
为了保证高端，Dani Reiss放弃海外生产模式，将全部的生产环节放在国内，强化各国消耗者对加拿大鹅的高端印象。
同时，Dani Reiss 和国际接轨，为品牌设计了更多的款式，从一种外出工作服转型为时尚潮牌。
此时的加拿大鹅主要在加拿大知名，在国际市场上名声不显，对于想走高端、知王谢路的Dani Reiss来说，这是亟待解决的关键问题。
为了开辟海外市场，打响品牌的知名度，Dani Reiss与知名大ip互助，如《海边的曼彻斯特》《权力的游戏》等影视。
如此一来，加拿大鹅很快就成为外国人眼中冬季标配。不少外国明星都喜好这个牌子。
很快，Dani Reiss就把视线投入到中国，着手开拓中国市场。
香港、北京、上海、沈阳……中国很多都会都有了加拿大鹅的门店，加拿大鹅仅在中国的门店数，就占了全球门店总数的一半以上。
加拿大鹅羽绒服的售价不便宜，为了让中国的中产阶层担当这个品牌，Dani 采用他们熟悉的明星营销方式，邀请很多名流穿加拿大鹅出镜，提升品牌的知名度和档次。
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