上个月，蜜雪冰城开进香港；
这个月，蜜雪冰城登岸港股。
新年第一个工作日，蜜雪冰城就坐不住了，仓促忙忙地向港股递交了上市招股书。
以是，靠着 2 块钱的冰淇淋甜筒， 4 块钱的柠檬水，蜜雪冰城真的要上市了？
其实早在前两年，蜜雪冰城就在准备着上市了。
2021 年，蜜雪冰城就准备在 A 股上市，还在河南证监局进行辅导备案过。
不了了之后，前年也就是 2022 年，蜜雪冰城又筹划登岸厚交所，招股书都发了终极也没了后续。
差别于前两次，外界倒划一看好这次蜜雪冰城冲击港股。
我们也去简单翻了翻蜜雪冰城招股书，发现雪王的统治力，大概远超你我的想象。
截至 2023 年三季度末，蜜雪冰城旗下门店已经超过 36000 家，覆盖中国及外洋 11 个国家；蜜雪冰城门店网络共实现出杯量约 58 亿杯。
按照香飘飘提供的奶茶界汇率（ 3 亿杯 = 绕地球一圈 ），蜜雪冰城卖出的奶茶，杯子连起来每年可绕地球 19 圈。
再具体点，蜜雪冰城的门店数量已经快赶上死后第 2 到第 5 名品牌的总和了，而 58 亿杯的销量，更是比这 4 个的总和还多。
这也难怪在招股书上，雪王毫不客气地说自己是中国第一、全球第二的现制饮品企业。
就问雄踞榜一多年， 38000 多家门店的星巴克慌不慌吧？
蜜雪冰城能取得这个结果，多少和它之前的一些操纵有关。
好比 2022 年初，由于疫情的影响，雪王直接免掉了所有加盟商一年的加盟费。
同时还下调了一些供货约莫 15% 的代价。
乃至在前年底，互联网巨头们都在裁员、降薪的时间，雪王掏出了 2 个亿去扩招，并且还给整体员工涨了一波薪，虾仁猪心了。。。
以是根据灼识咨询的调研，98% 的加盟商承认蜜雪冰城，92% 的加盟商乐意保举身边亲朋挚友加盟蜜雪冰城。
当然了，能给大家涨薪、能给加盟商免掉加盟费，告急是照旧蜜雪冰城底子厚。
你别看蜜雪冰城卖的都是 2 块、 4 块、 6 块的 “ 便宜货 ” ，但人家是真的赢利啊。
2022 年赚了 24 亿的净利润，到了 2023 年的前 9 个月，更是赚了 31 亿。
卖得这么便宜还能赚这么多钱，蜜雪冰城是怎么做到的呢？
大概不少大聪明就说了，你们前面说了，蜜雪冰城几乎满是加盟店，以是赢利肯定是靠加盟费、装修费，这种连锁店，赚加盟费和装修费最快了。
这么说还真不对。
根据招股书显示，蜜雪冰城虽然有了 3 万多家加盟店，但加盟费和干系服务费只占到了公司营收的 2% ，它绝大多数收入是靠向加盟商卖装备和 “ 预制奶茶（ 各类奶茶粉、原液等等 ） ” 。
你别以为控制两样的本钱很简单。
就拿 “ 预制奶茶 ” 来说，原材料便宜可不是用你们村养牛场的牛奶、我三舅姥爷种的可可、小黑胖三姑做的芝士。
与之相反，雪王拥有一个覆盖六大洲、 35 个国家的巨大采购网络。
你去蜜雪冰城点一杯 6 块钱珍珠奶茶，内里用的是新西兰的奶粉、加纳的可可粉、丹麦的芝士粉。。。
这么操纵下来，才能保证了蜜雪冰城买的原材料就比偕行便宜。
类似的，好比雪王会自己动手生产糖蜜、果蜜的瓶子，比直接在外界采购就便宜了差不多一半。
给门店提供的包装、装备等等也能便宜下来。
不但云云，雪王还包办了后续几乎所有的活，好比自己建厂给加盟商生产材料，物流也自己来，乃至门店呆板的研发都自己完成。
这么做了虽然麻烦，但利益就是每个环节啥情况自己门清，多花一分钱都不大概。
就这样东省一点、西省一点，也让雪王可以或许在均价 6 块的产物里照样赚的盆满钵满。
其实吧，这套东西在国内奶茶圈大家或多或少都在玩，好比和蜜雪冰城同一天申请港股的古茗，还有去年也筹划上市的茶百道，这两年势头也很猛。
但世超觉得，蜜雪冰城有个其他家都很难模仿的法宝：那就是雪王这个 IP 。
前两天古茗在杭州的一波联名操纵着实挺狠，世超在编辑部都白嫖到了几杯，但在雪王面前，这些联名都是小活。
一位网友道破天机：
别的奶茶店：联动二次元
蜜雪冰城：成为二次元
当年一句 “ 你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜 ” 真叫一个唱遍大江南北。
各种表情包、二创什么的层出不穷。
按照蜜雪冰城自家在招股书里写的， “ 雪王 ” 和 “ 你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜 ” 曝光数量超过了 84 亿次。
就连这次的招股书里，都是只要有图就必带雪王。
可以说，雪王已经是一个实现了破圈的 IP 形象。
万一，将来哪天大家突然都不喜欢喝蜜雪冰城的柠檬水、不喜欢吃蜜雪冰城的冰淇淋，它乃至还能靠雪王活下去。
这不，去年蜜雪冰城还专程帮雪王拍了一部动画片。
就像任天国的祖上做扑克牌的、宫崎骏上班的时间是造飞机的、迪士尼是做广告的。。。
大概几百年以后，大家聊到蜜雪冰城，还得有世超来给大家科普：
当年蜜雪冰城但是做奶茶的。 |
