文丨李玉轮 猛犸姑娘
前两天，有个很壕的热搜。
说一位杜女士，在宁波一家爱马仕，半年消耗了140万。
只是为了得到一个买铂金包的资格。
结果等来等去快三年了，还没买到。
她越想越气，直接跑去找电视台曝光。
看到这，你是不是有点迷惑。
买包就买包呗，跟消耗140万有啥关系？
这个事很故意思，我来给大家讲讲。
顺便聊聊奢侈品，大家一起开开眼。
01
李玉轮
玉轮先来科普一下。
爱马仕，作为一个顶级奢侈品牌。
贩卖策略跟一样寻常商家是不一样的。
他家的包，不是你拿钱就可以买走。
你想买包，得先配货。
就是得先买一堆他家别的东西，才有资格买包包。
按杜女士的话说，就是你得让你在爱马仕的消耗账户足够“好看”。
这个配货比例吧，没有明白的说法。
一样寻常是1：0.5到1：2之间。
拿1：2举例子。
就是你想买一只20万块的包，就得掏60万。
先花40万买一些爱马仕的其他东西，再花20万拿包。
要是碰上抢手的包，比例还得更高。
像热搜上这位杜女士，她看中的黑银铂金包，就属于特别抢手的。
根据用皮的分类，价格10万到100万不等。
贵还是其次，主要有价无市，想买也买不到。
杜女士早在2021年就开始为它配货。
半年消耗了140万。
按说已经对爱马仕表达了足够的忠诚，应该能拿下买铂金包的资格了。
但是等来等去，两年了，伙计还只是发起她再多买点。
虽然爱马仕官方一直说，他们从来没有什么“配货”的说法。
但实际门店，一样寻常就是这个规则。
除了有些入门级的包可以任意拿。
但凡想买一只热门款，你就得配货、申请、排队。
当然，配货也是有说道的。
杜女士说得很直白：
“越没人要的东西越好拿包。”
以是她买了6万8的项链、4100的丝巾、1900的杯子。
还有一堆盘子、淋浴露、收纳盒……
甚至一万七的狗窝。
她说，爱马仕出的苍蝇拍、扑克牌，也有很多人买。
由于这些“七零八落的东西”，才能让账面“好看”。
买得越多，买包申请才能排得越前。
而让杜女士憋屈的是，她恳切诚意花了140万，还是吃了瘪。
伙计的态度是：
“我就不给你包，你能拿我怎么样？”
看到没，有钱也不是为所欲为。
该受的窝囊气，一样都跑不了。
我看很多粉丝都说，这个消息挺开眼。
正好我对奢侈品还有所相识。
今儿就借这个时机跟大家聊聊奢侈品的天下，确实挺故意思的。
02
李玉轮
先说说杜女士梦寐以求的爱马仕铂金包吧。
它确实是最难买的。
配货申请排队，一样寻常短则个把月，长则好几年。
由于这款包，是贵妇们永远的宠儿。
几年前大火的《三十而》里，有一个名局面。
富太们合影，人手一个爱马仕。
顾佳5万的香奈儿，都不敢露出来。
大家留意看C位的李太太，她拿的是一只喜马拉雅鳄鱼皮铂金包。
单价45万，加上配货，大概需要180万。
现在二手市场上已经炒到了260万，堪称“包王”。
在富婆的天下里，它是顶级的存在。
仿佛谁拎上这么一只，谁就傲视群雄。
由于它是爱马仕中的爱马仕。
很多人不知道，其实奢侈品自己，也分三六九等。
而爱马仕，就是奢侈品中的奢侈品。
你大概常听人说“这是洗发水里的爱马仕”。
但很少有人说，“这是洗发水里的LV”。
而铂金包，又是爱马仕里的经典高端款。
以是你就知道，为啥有些女人那么积极地去拥有一只爱马仕。
《欲望都市》里有句著名的台词，说透了它的“意义”：
“当我拎着铂金包，我就知道我已经飞黄腾达。”
有位耶鲁人类学女博士，还写过如许一本书：
《我是个妈妈，我需要铂金包》。
她说自从搬到上层社区，就发现没有如许一只包，根本融不进妈妈们的圈子。
书里描述得相当赤裸：
“我信赖一个漂亮的包包可以像图腾一样掩护我，
让我不受其他女人伤害。”
以是，在有些女人内心，爱马仕铂金包，它根本不是一只包。
它是有钱人身份的象征。
上面那只市值260万的“包王”喜马拉雅，就有不少明星都背过。
李小璐、张雨绮、黄圣依、关之琳、李嘉欣……
据说这包环球一年产量极少。
就连杨子如许的霸总，都是等了好久才给黄圣依买到手。
而其他女明星，也都非常钟爱铂金包。
几乎是人手一个，或几十个。
刘涛早期这个镶钻的爱马仕，据说也要两三百万。
我们最熟悉的，就是爱马仕狂魔袁咏仪。
她少说收藏了几十个。
但是有次她和向太通话，见到向太满满一墙爱马仕，还是冲动得两眼放光。
难怪洪晃这么说：
“我熟悉不止一个女人，可以为一个Birkin包去杀人。
如果是个鳄鱼Birkin，那是可以开始大屠杀的。”
明星买爱马仕，其实还有所克制。
真富豪买起来，就真像买菜了。
香港富商刘銮雄，自曝这一生买过1000多个爱马仕，花费上亿。
老婆甘比每次上街，手里的爱马仕包都不重样。
而拥有全天下最多爱马仕的，是新加坡富商的前妻蔡欣颖。
她光铂金包就有200个。
收藏的三个喜马拉雅，都是带10克拉全钻的。
爱马仕的筹划总监还为她筹划过环球独一款专属铂金包。
这些富婆之以是疯狂追逐爱马仕。
一定程度是由于喜好它的品质。
更大的缘故起因，肯定还是喜好它的象征意义。
你说有钱人怎么证实自己有钱呢？
不能把银行卡余额写脑门上吧。
还是需要一些更通情达理的表达方式。
而爱马仕就承接了这个项目。
成功在有钱人头脑里，植入了一个根深蒂固的观念：
拥有爱马仕=腰缠万贯。
拥有很多爱马仕=富可敌国。
这么一搞，那还愁卖？
03
李玉轮
绝不愁卖的结果，就是惯出了这么一条“配货制”。
想买铂金包？
得先买点离谱的天价单品。
比如爱马仕晾衣夹，500元一个。
比我妈家的贵一千倍。
爱马仕苍蝇拍，3000元一个。
大概喝着下午茶的贵妇，赶苍蝇也需要一点腔调。
鸡毛掸子，3400元。
这玩意绝对不会想到，有天它的身价能单挑一窝鸡。
实木纸巾盒，7150元。
这里面得放啥纸呢？
估计只有6300元的LV厕纸能配得上吧？
还有8000元的门挡。
用它挡门，我感觉挺招贼的。
安全帽印上爱马仕的logo，也刹时身价倍增。
两万一顶。
由于限量，后来甚至炒到5万8。
垃圾桶，6万。
我朋友说看到它，有点羞愧。
由于觉得自己活得还不如一只垃圾桶。
如果你感到忧愁，千万别去打麻将。
爱马仕麻将，30万一副。
还有一个似驴非马的摆件，99万。
完胜县城一套房。
这玩意打工人要是买回家……大概家就没了。
但是你可千万别以为这些东西没人买。
2022年的时间，爱马仕一款16万的自行车在中国上架，几乎秒没。
有人想要还抢不上呢。
04
李玉轮
咱也别光说爱马仕，其实奢侈品牌有很多。
下图都是常见的牌子，大家看看能认出几个来。
我在批评区公布答案。
这些奢侈品牌，基本每个都有自己的主打款，或者热门款。
比如LV的包包，香奈儿的香水，迪奥的口红，宝格丽的项链，芬迪的围巾，范思哲的衣服……
每个品牌也有自己的经典款。
比如包包，以下基本是我们常常看到有人背的——
奢侈品是个大坑。
看起来很简朴，但是要具体相识每个品牌，那可复杂极了。
由于每个品牌都有很多副线，每个副线都会有很多产物系列。
比如阿玛尼，就包罗各种阿玛尼。
我偶然在聚会上听女朋友们咔咔地讲，每个牌子都有什么副线品牌、都是什么档次、都有什么产物。
我每次都听得想死，恨不得捂住全部人的嘴让她们都别说了。
真的比奥数还复杂。
那是我永远也无法及格的领域。
网友总结，仅供参考
咱还是回到最喜闻乐见的吐槽环节吧。
其实不但爱马仕，每个品牌都有很多令人迷惑的天价单品。
比如，古驰和香奈儿都卖过水晶凉鞋。
一双4500元，一双3400元。
对咱们来说属于梦回童年系列。
除了身价，别的都很熟悉。
芬迪的一款吊饰。
照抄我们小时间的经典游戏“东南西北”。
售价3800元，天下还限量5个。
巴黎世家的钥匙扣发圈和浴巾裙。
筹划得跟东北澡堂子一样接地气。
一个4000元，一个6700元。
他们家的筹划，属于格外欠好理解的系列。
1万2的收绳包，越看越像垃圾袋。
1万3的薯片包，倒是真的很像薯片包。
和宜家购物袋几乎一模一样的大包袋，1万5。
还有2万6一个的蛇皮包袋。
一开始像咱们春运搬家用的。
改完了像咱们装四件套使的。
巴黎世家还出过一款破烂脏鞋子。
据说是为了流传环保理念……
售价1万3。
BV的一套首饰，很像我们扎头发用的电话线圈。
戒指3400元，耳环5400元。
手链8000元，项链1万五。
一套下来3万多。
蒂凡尼的一只手链，也就是7个曲别针吧。
6850元。
还有银制的钢丝球、毛线球。
不知道谁会拿来打毛衣和洗碗。
都是8万1。
还有一把伞，1万1。
看着挺漂亮的，结果不防水……
“发起仅遮阳或装饰用。”
一开始，它名称标的还是“雨伞”，在网友们的质疑下才改成了“伞”。
后来又出了一把防水的，价格再贵3000元。
LV还有一只黄金马桶。
据说是全身镀金。
69万。
有点好奇是个什么利用体验。
古驰还有一款小猪图案的毛衣。
2万的价格，咱先不说。
这猪猪属实太过妖娆了。
05
李玉轮
除了奇奇怪怪的单品，奢侈品的质量，也是被吐槽的重灾区 。
照咱们正凡人的理解，奢侈品嘛，好歹是大牌。
几十万一双的活动鞋，那还不得穿到天崩地裂？
9. 身体健康，内心富有</strong>
10. 能感染并点燃他人的盼望
这些，才是真正值得我们寻求的奢侈品。
（来源：李玉轮） |
