文/王新喜
期间发展到今天，我们会发现，有几个曾经很火的产物与习惯不再盛行了，而险些每一个都与中年男子相关。
牛仔裤不盛行了
上世纪八九十年代，牛仔裤作为一种时尚、前卫的服装开始盛行，在2000年之后的十多年，牛仔裤依然是国内少男少女的时尚标志。破洞、补丁、刺绣，阔腿、直筒、喇叭腿、小脚裤，牛仔裤设计非常多样化。牛仔裤的失宠，似乎也就在这五六年之间。
“美牛”代表李维斯（Levi's）在这两年销量明显下滑。以牛仔裤红极一时的英国快时尚品牌Topshop在2018年底退出中国市场，ONLY则消散在天猫双11女装榜TOP10，近几年火热的时尚女装品牌Mo&Co、Moussy的牛仔裤单品月销大多只有几百件，优衣库卖的好的裤子单品险些没有一件与牛仔裤相关。
为什么大家都不爱穿牛仔裤了？
其实缘故原由有多个，首先是审美上，牛仔裤徐徐不符合这个期间的盛行审美，其次与惬意度相关，在今天，人们不但在意服装质量与品格，更在于用料的惬意度，这几年，不管什么品牌的裤子，都越来越向休闲、丝滑、偏软的质感、运动惬意型方向发展，但牛仔裤的短板就在于，材质偏硬，有被束缚、不透气，不惬意的感觉。
在已往，市场盛行较为单一，在如今，服饰盛行变得多元化，牛仔裤在今天缺失了一点时尚感，而很多中年男子更方向于寻求更加能体现时尚与成熟兼具的休闲、运动类服装，牛仔裤会让他们有不成熟的错觉，毕竟，年轻时都穿过，也因此慢慢扬弃了牛仔裤。
无论是工作还是平时，穿西装的人少了
信任很多人都注意到，在已往，中年精英男性大概成功人士，穿西装似乎是标配，但这个期间，男子不喜好穿西装了。
曾有一个共识是，如今穿西装的群体大抵是只有房地产销售、保安、汽车销售、保险从业者、银行工作职员等群体在穿，因此，大家为了制止被人误认为是这些职业群体，以是都放弃了西装。要穿，也选择那种方向于休闲的西装。人们意识到，依赖西装提升个人咀嚼与档次的期间已往了。
其次，在今天这个期间，人们穿着更注重惬意性与百搭，休闲运动风成了主流，中年男子如果要彰显成熟稳重气质，更喜好穿休闲夹克，尤其对于一些商务精英男士而言，行政夹克似乎更能彰显身份。
此外，西装给人的定性方向于一些正式场所，不能适合所有的场所穿，西装不好洗、皱了掉档次，不好打理，加上大家都不穿了，穿西装在人群中显得扎眼。这种心照不宣，让越来越多的人放弃了西装。
戴墨镜的人少了
在八九十年代与千禧年，墨镜曾经是一件代表酷、时尚、耍帅的单品，在谁人期间，戴墨镜的人很多，但在如今，墨镜似乎没有多少人戴了，走在大街上，放眼望去，险些找不到戴墨镜的人。
为什么呢？可能与这个期间的人相关，我们会发现今天的一个变化是，今天的男性不再寻求已往那种过于张扬、浮夸的个性化，而更多倾向于低调内敛的风格。
固然，也有现实层面的缘故原由，近视的越来越多，带墨镜就不能带近视眼镜，但近视眼镜没有墨镜款。而90年代戴墨镜的潮水，往往也与地痞、黑社会等不良标签相关，这些都让人们对戴墨镜有肯定私见。
此外，这也与中国人的沟通方式与习惯相关，越来越多的墨镜爱好者步入职场之后，发现带着墨镜不适合与人交换沟通，在西方，通过手势与语言就能表达情绪，但在东方，我们必要通过人的眼睛观察人们情绪的变化，而戴着墨镜，往往会感受不到人与人之间的情绪变化，因此，陪同着很多其时的年轻人进入职场，戴墨镜的人也少了。
曾经每个男子腰间的那一串钥匙不见了
十几二十年前，很多男子喜好将大大的一串钥匙挂在腰间的皮带扣上，这是十分盛行的陌头元素，无论中老年还是小年轻，往往都有这么一个习惯。但如今，这种盛行元素早已消散。
其实这一方面是与如今智能门锁的发展相关，很多家庭大门已经是暗码开锁大概指纹识别的智能门锁了，开关门都不用钥匙了，这直接导致腰间的钥匙扣断崖式下滑。
但是如果说到核心缘故原由，腰间钥匙扣消散的缘故原由很简单，就是土和low，如今把钥匙挂在腰间，往往会给人一种土气、落伍、掉档次的感觉，不像是这个期间的人，这就是大家心底心照不宣的扬弃这种习惯的重要缘故原由。
曾经在2012年前后，有一期非诚勿扰，一个男高朋走上台的时候，腰间一串钥匙显得特别扎眼，被孟非注意到而且特别提醒了，“这钥匙啊，搁兜里，这么多钥匙，挂在腰间，像典狱长一样，不好看。”孟非其时开打趣的说到。似乎从谁人时期之后，腰间别钥匙的就少了一大批。
腰间钥匙扣的消散，雷同于腰下夹一个公文包或商务包的这种男性搭配习惯行为的消散，这种曾经盛行在商务人士中的习惯，也徐徐被男性团体扬弃了。
吸烟的人开始出现降落趋势
此外，在10年甚至20年前，男子吸烟的比例非常高，如今肉眼可见的是，吸烟的男子少了。尤其是中年男子，戒烟的多了起来，没有戒烟的，吸烟的频次也少了。在去年，上海市发布了2023年成人吸烟率观察结果，显示上海成人吸烟率连续六年稳步降落，从2018年的20.1%降至19.4%。
首先固然是因为康健，如今随着人民生存程度提升，注重养生、康健饮食的越来越多，尤其是疫情三年，让大家更注重呼吸道、口腔的康健。此外是都会的禁烟区越来越多，在公共场所吸烟的人，变少了。固然，烟民素质也提高了，非吸烟区和公众场所都不怎么抽了。在大街上，已经见不到那种男子随处吸烟的场景了。
在今天，我们四周的药店越来越多，癌症发病率越来越高，吸烟有害康健的观念越来越深入民气的时候，越来越多的人在改变吸烟这种习惯。
曾经火爆的KTV如今清除了
你有多久没去KTV了？你还记不记得第一次去KTV时候的场景。KTV曾经是80、90后的盛行娱乐方式，上世纪90年代，在人们缺乏群体娱乐运动选项时，聚会会议唱K或许是一个最好选择，KTV在国内风行，在于它填补了其时社会普遍存在的娱乐空白，而彼时也处于盛行音乐的顶峰时刻，大量年轻人都对音乐有充足的热情。
但在今天，是盛行音乐日渐衰落的期间，影响了大众听歌、唱歌的热情。智能手机唱K软件的风靡、livehouse、密室、脚本杀鼓起，KTV不再是年轻人的首选，当下的新兴娱乐方式，不但提供了更加丰富的娱乐体验，还满足了消费者对于新鲜感和刺激感的需求。相比之下，KTV的娱乐方式显得相对单一，难以与这些新兴娱乐方式竞争。
有机构统计显示，到2014年，超过77%的年轻人已然减少了去KTV的次数。制止2024年，天下KTV门店数量已大幅减少。据统计数据显示，已往9年间，天下已有7万家KTV关门倒闭。
在如今，年轻人嫌弃它土，中年人嫌弃它贵。市场上2元一瓶的可乐，在KTV卖38元；市场上3元一听的啤酒，在KTV卖45元。很多KTV贵的离谱，周末包间从几十到几百一个小时。尤其是如今KTV的捆绑消费，比如有的KTV开包厢就必须买两箱酒喝一个果盘，曾经华盖云集的KTV，如今门可罗雀。
这背后，其实有消费者娱乐习惯的变迁因素，也有KTV没有跟上期间节奏、过于寻求高利润，杀鸡取卵，越来越贵，这导致很多消费者不愿再去KTV。对于中年男子来说，因为价格，KTV也不再是一个安置情怀的地方。
结语：
从牛仔裤到西装、墨镜的销量下行，腰间钥匙扣的消散，KTV的衰落等等，印证了期间的变化，而这每一个变化都似乎与中年男子相关。
这一代中年男子，他们履历了年轻期间的张扬与热闹，曾经呼朋唤友，以为自己是舞台的主角，会成为许多人的依赖。
随着年龄渐涨，进入了中年以后，很多人发现自己终究是平凡人，都是在生存里挣扎的小人物，不再像年轻时那般张扬。
曾经在他们年轻时候盛行的东西，已经徐徐被扬弃，这是期间审美变化的一部分，中年人的改变有时候悄无声气，但却在指引着消费潮水的变迁方向，他们更加注重性价比和实用性，寻求康健、养生需求，在穿搭上，他们寻求成熟内敛，惬意，他们有着年轻时候的梦想，但不是要在穿搭上大概在某些消费习惯上回到年轻的时候。
对于商家来说，那些徐徐在中国男性中不再盛行的习惯与产物，其实也在指引着消费趋势变化，保持着对消费者习惯变化的洞察力与盛行产物的迭代消亡规律，是磨练商产业物力、制止不经意就被期间扬弃的重要能力。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 |
