山姆鸡腿，代价鄙视

山姆又摊上事了。

近来，话题#山姆同款鸡腿南京比上海贵45元#登上了微博热搜。有江苏网友表现，山姆的一款2.6kg的泰森生鲜鸡琵琶腿在上海卖29.8元，无锡卖59.9元，而南京则卖到74.8元。

图源：小红书

对比下来，无锡的代价比上海翻了一倍，南京比上海贵了两倍还要多，这样的代价差异，显然有点离谱了。

有网友调侃，难道南京的鸡生前是健身鸡，鸡腿才敢卖这么贵。

还有网友表现，不消和上海比，江苏省内也是一个城市一个代价。甚至，不比不知道，一比吓一跳，同一个城市的差别城区，代价也大概不一样。

好比有人发现，苏州市有的地方卖28.8元，有的地方卖31.8元。

咱就是说，固然江苏一向自以为“散装省”，但这也执偾玩梗，山姆在商品订价上如此区别对待，暴露N副面孔，真不怕江苏人民连合起来抵抗吗？

不外，山姆的双标，大概并不是只针对江苏。

随着更多网友分享本地同款鸡腿的代价，会发现这款鸡腿在全国的订价都相当任性。好比在南通、武汉、深圳卖59.9元，惠州则卖37元。

还有1.2kg的小包装，北京、成都、重庆、大连等地的代价为35.9元，江苏的常州则是29.9元。

当差别城市的代价赤裸裸地被曝光出来，这相当于什么呢？有一天公司同事一起聊工资，你发现同一个岗位，有人月薪3000元，有人月薪1万，属实有人高兴有人破防。

网友心态崩了，山姆的回应则轻描淡写，表现商品在现实销售过程中，会受到差别城市本钱、市场情况、优惠活动等影响，代价也会有些许差别。

但事实上，这已经不是山姆第一次被质疑存在代价鄙视。

客岁5月，就有网友曝光称，在山姆App内，一款名为“The Cheesecake Factory美国入口原味干酪蛋糕1.7kg”的商品，在杭州地区售卖代价为165.9元，而同产品在上海地区的代价为94.1元。

图源：山姆APP

猛烈竞争下的“代价战”

不难发现，两次代价风波中，上海始终是被山姆偏爱的一座城市。这也是让很多人愤愤不平的问题所在。

假如按照山姆的回应，城市本钱是影响商品代价的因素之一，那么在斲丧水平更高的上海，显然商品更贵才合理。

前一段时间，有网友发现蜜雪冰城在上海部分区域涨价了1元。

对此，为了不让蜜雪冰城挨骂，蜜门纷纷替雪王出头，其中一个让人无法反驳的来由就是，上海的租金、人工等本钱都很贵，雪王涨价合情合理。

正如上海人对“蜜雪冰城涨价1元”的代价颠簸并不十分在意一样，一份74.8元的琵琶腿大概也在他们的斲丧水平之内，但是，为什么偏偏南京才是谁人大冤种呢？

这实在揭破出一个非常现实的城市斲丧法则。

我想很多人都有这样的感受：小城市往往只有房价低，斲丧水平并不低；相对而言，大城市的房价是不能承受之重，但一些物价比县城还自制。

这实在是由于，大城市的需求更大、竞争更加猛烈，因此斲丧者有更多薅羊毛的时机。

好比山姆在琵琶腿代价上的差异，就有不少人推测，这是为了应对盒马X会员店的代价战。

众所周知，客岁盒马X会员店曾主动出击，推出了剑指山姆的“移山价”，不仅把相似产品的代价都调至比山姆低，还开着大巴车直接到山姆门口抢客。

面对盒马的挑衅，山姆只能积极应对，被迫贬价，战况一度非常胶着。

图源：小红书

以山姆热销的榴莲千层蛋糕为例，盒马在推出99元的促销后，山姆把售价从128元改为了98.9元，比盒马低了0.1元；盒马又敏捷贬价10元，将榴莲千层变成了89元；山姆只能继续跟进，把代价变成了88元。

除了盒马，山姆在上海还有Costco、Fudi、大润发、家乐福、永辉等等一大批竞争对手，在商超致力于把代价打下来的趋势下，上海山姆的订价天然就不能太偏激了。

目的还是收割中产

固然，山姆的定位从来不是做慈善，也不是平价商超，而是驻足于打造“中产生存方式”的仓储会员店。

以是，山姆真正给人的感觉，实在是“贵到买不起”和“自制到薅羊毛”并存。

尤其是每年260元的会员卡，被视为一张“入场券”，成为拦在中产和工薪阶级之间的一道天堑。假如有人承认自己从没逛过山姆超市，很大概被身边人讽刺太穷酸，没见过世面。

而山姆“千元店”的称号也不是白叫的。

琳琅满目的产品、超大的包装、不菲的客单价，一个中产家庭去一次山姆，很容易就能斲丧1000多块钱。

更别提山姆利用网红效应时不时推出的“天价”产品，更是磨刀霍霍向中产。

好比山姆曾经将大桶泡面卖出了168元的高价，不仅很快被抢购一空，二手平台上更被炒到了1999元。

图源：小红书

但是，为了让中产斲丧者感受到物有所值，山姆会用服务等附加值作为“糖衣炮弹”。

试吃服务就是山姆的一大特色。

由于山姆可以试吃的产品种类繁多，从零食区到甜品区再到熟食区，坚果、花胶、烤鸡翅、拉面、小龙虾等等多达几十种，而且分量可观，这让不少人把山姆当成了免费的自助餐厅，还有人提供特种兵试吃攻略，简直是中产的“美食乐园”。

图源：小红书

一些极具性价比的商品，也是山姆吸引客流的有力武器。

有人还总结了山姆的“穷鬼套餐”，从最早的“穷鬼三件套”，如今已经延伸出了各种五花八门的山姆“穷鬼清单”、“穷鬼攻略”，这些都让山姆的顾客门庭若市，络绎不绝。

图源：小红书

而当你走进山姆，在斲丧主义的PUA下，购物冲动已经不受控制，“千元店”的魔力会叫醒你中产的斲丧意识，忘记自己是一个“穷鬼”。

回到开头的话题，山姆实在还在2021年被报道过一个代价区别对待的消息。

深圳某密斯表现，她先后用差别地址下单了两份相同的订单，结果发现，高档住宅区的代价要比平凡小区的代价贵了将近40块钱。

大概，收割中产，是山姆不停没有忘记的初心。